影視廣告宣傳片制作前期策劃就是廣告片的創意\語氣或態度。這一環節，往往是宣傳片創作的關鍵。“說什么”已經確定,“怎么說”你的產品廣告視頻能否擺脫包圍，讓消費者看到，記住，依靠這個鏈接堅實的基本技能。在這里，你需要掌握兩點：①什么樣的創意形式來傳達賣點；②通過什么樣的形式元素來體現風格氛圍，塑造品牌個性。

A創意形式

僅僅列出產品的賣點，讓讀者自己努力尋找，就太不專業了。你必須盡可能清楚地以一種有趣或感人的形式向他們傳達賣點。信息傳達越省力，溝通就越強。美國威爾巴切對各種創意形式進行了分類，供參考。

說什么？(表達核心)產品本身、利益、服務、解決消費者問題、身份、經驗、品牌保障

怎么說（表達形式）示范、隱喻、事件、襯托、渲染、類比、代言人新聞、夸張、簡單、神秘、形象反射、認知不協調

B格調氣氛

宣傳片制作的風格氛圍無非是優雅、通俗、清晰、晦澀、低調、張揚、熱鬧、寧靜、小資產階級、市場、成熟、年輕等常用詞匯。然而，目標對象不同，創作目的也不同。每個人對某個詞的定義和畫面感都不一樣。因此，需要一個有創意的人的經驗和技巧來做出篩選和判斷。對于藝術指導來說，意味著刻意設計的氛圍，選擇的視覺元素和色調。銀行形象宣傳片的制作和超市宣傳片的制作肯定有不同的調性；紅酒和汽水的廣告也應該有不同的方法。

除了四個W,宣傳片的制作也需要關心Where和WhenWhere(在哪里說)和When(什么時候說)當你考慮前四個的時候W,接下來，我們需要找出消費者何時何地出現，并使用相應的媒體渠道與他們建立聯系。這兩點是關于廣告的媒體策略。報紙、電視、廣播、雜志、戶外、銷售網站、手機……不同的媒體，觀眾有很大的不同；不同的時間段和不同的版本會影響溝通效果。因此，盡量利用所選擇的媒體特征來創作你的產品宣傳視頻。尤其是環境媒體，最好的創意方式就是呼應現場環境。