在制作影視廣告的過程中，經常與客戶討論的核心問題是創造力。那創意是什么？

它就像一部傳奇小說，是一個突然出現在海洋中的環形珊瑚島。-詹姆斯斯。·韋伯·揚(美國廣告大師)

創造力不屬于任何人，它屬于上帝。上帝創造了很多奇怪的東西，你能像他一樣創造鴨嘴獸嗎？·阿頓(Saatchi&Saatchi前全球執行創意總監)

它就像毒氣——喬治·喬治·喬治。·路易斯(廣告界的壞男孩)

它必須出乎意料，合理。-某娛樂節目。

創造力是反常規的，邏輯被顛覆才有張力——廣告雜志

創造力，被許多人認為是一件神秘的、無法定義的事情，人們對它的解釋有自己的優點。如果我們追溯到它的英文意圖Create/Creative/Creation),總之，一般的說法應該是“創造一個想法”。思想的誕生過程是如此的不合理，所以我們也需要物化——通過某種物質媒介（如圖像、文本、音樂、產品），將其從頭腦引入現實，讓人們看到和感受。

創意這個詞有時直接指向“意念”本身。然而，這個想法絕不是一個普通的想法。它必須引起人們的注意，新鮮感是一個重要的指標。創意作為影視廣告宣傳片制作的動力，又稱創意“Ide”(想法，想法)，“鬼點子真多”，“超有Idea”，用來形容一個充滿奇思妙想的人。當你的老板說的時候。“我要一個BigIdea(大創意)！”這并不意味著他想用一大筆錢來換取一個巨大的想法，而是一個可以延續到一系列廣告活動中并具有可擴展性的想法。

創意思想，充滿無限的樂趣，但它太難描述，評價其標準是大多數影視廣告或宣傳視頻制作文案教科書，似乎不太注意或只是避免這部分，他們告訴你一些理論知識，或涉及字體大小和其他技術信息，很少談論創意本身。說實話，對于這個命題，小邊也不想在這本書中充當影視廣告大師，聲稱為你揭開創意的永恒謎團，發誓要給你一條明確的道路，但最終沒有盡力。然而，在所謂的十年工作之后“創意工作”小化妝，或多或少經歷了一些好或壞的實際戰斗案例，因地制宜的創意標準因人而異，在影視廣告和宣傳拍攝中，對創意的理解與共性，只有最終雙方認可宣傳創意形式，最終實施，取得良好的效果。