在明確了客戶的需求后，最重要的是確定一部影片風格基調。好的想法是成功的一半，好的基調在宣傳視頻中起著同樣的作用。

宣傳視頻一般具有明顯的氛圍、醇厚、藝術、歡快等特點，但仔細看，有不同的內在風格演變。大多數時候，宏偉的氛圍也包含了優雅而遙遠的風格；簡單而厚重，充滿了傳奇的歷史和文化；藝術中隱藏著不同的優雅情感。

宣傳片在調性上可分為四類。

第一，美。

精致美麗的畫面+浪漫音樂，關鍵是營造氛圍，更傾向于廣告、房地產、房地產TVC。

二是大氣。

場景龐大+規模強。主要是為了突出企業的綜合實力。城市宣傳片和企業宣傳片使用較多。

第三，科技型。

現代化+科技感。運用大量特效，節奏感強烈而快。

第四，故事情節類。

“講故事的能力”這種風格需要找到合適的拍攝主題和較好的拍攝技術。